Ключовою метою #TheUnityWave було продемонструвати солідарність та єдність між Україною та Великою Британією в рамках тижня Євробачення, яке стало ще одним прикладом тісного й успішного партнерства між країнами та народами. Крім того, партнери та учасники флешмобу закликали відкривати свої серця для України та продовжувати підтримувати її, що стало важливим нагадуванням, враховуючи цьогорічне проведення конкурсу Великою Британією від імені України та зважаючи на продовження повномасштабної війни РФ.

До старту #TheUnityWave ключова аудиторія флешмобу — українці та британці — вже активно демонструвала свою підтримку (через поєднані українсько-британські прапори, синьо-жовті підсвітки відомих будівель у Ліверпулі тощо), тоді як флешмоб дозволив показати єдність і в цифровому вимірі — за допомогою спільних публікацій в Instagram та сторіз з використанням AR-маски, сповненої українсько-британських сердець.

Флешмоб #TheUnityWave стартував 10 травня, у останній тиждень Євробачення, як частина комунікаційної кампанії #OpenYourHeartForUkraine. У ньому взяли участь понад 30 британських та українських партнерів, включно з лідерами держав, урядами, культурними установами, знаменитостями та навіть тваринами.

#TheUnityWave розпочалася зі спільної публікації @ukraine.ua та @lovegreatbritain (офіційні профілі відповідних країн в Instagram). Ця хвиля стала особливим і символічним моментом кампанії, оскільки її формат відкрив для партнерів з України та Великої Британії можливість поділитися спільним меседжем і підкреслити важливість солідарності перед фіналом Євробачення.

Для кожної пари партнерів, які приєдналися до хвилі, були розроблені візуальні матеріали (відео та картинки) і текст. До прикладу, Президент України Володимир Зеленський і Прем’єр-міністром Великої Британії Ріші Сунак у спільному пості поділилися спеціально створеним відеороликом про єдність між країнами в різних сферах. Усього за декілька днів флешмобу партнери опублікували 18 спільних постів у Instagram. Серед них:

• Володимир Зеленський — Ріші Сунак
• Олена Зеленська — Акшата Мурт
• Дмитро Кулеба — Джеймс Клеверлі
• Михайло Федоров — Беар Гріллс
• Олександр Ткаченко — Стюарт Ендрю
• Міністерство закордонних справ України — Міністерство закордонних справ, у справах Співдружності та розвитку Великої Британії
• Міністерство культури та інформаційної політики України — Міністерство у справах культури, медіа та спорту Великої Британії
• @ukraine.ua — @lovegreatbritain
• TVORCHI — Мей Мюллер
• Джамала — Birdy
• Тимур Мірошниченко — Саманта Квек
• Лілія Подкопаєва — Бет Тведл
• Національна опера України — Королівська опера
• Одеський художній музей — Walker Art Gallery
• Національний художній музей України — Музей Ліверпуля
• Костел Св. Миколая — Ліверпульський собор
• Пес Патрон — Пес Сімус
• @ukraine.ua — Visit Liverpool

Щоби підтримати хвилю єдності в соціальних мережах і заохотити ще більше користувачів приєднатися до кампанії та взаємодіяти з її контентом, сторінка України @ukraine.ua також запустила AR-фільтр для сторіз із британсько-українськими прапорами та серцями як головним символом кампанії #OpenYourHeartForUkraine.

ОФІСУ ПРЕЗИДЕНТА УКРАЇНИ

УРЯДУ СПОЛУЧЕНОГО КОРОЛІВСТВА

МІСЬКІЙ РАДІ ЛІВЕРПУЛЯ

МІНІСТЕРСТВУ ЗАКОРДОННИХ СПРАВ УКРАЇНИ

МІНІСТЕРСТВУ КУЛЬТУРИ ТА ІНФОРМАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ

КРЕАТИВНІЙ АГЕНЦІЇ BICKERSTAFF.734

Ярослав Турбіль
Марія Липяцька
Софія Джуринська
Марія Паливода
Олексій Кривошея

Bickerstaff.734 — креативна ідея та контент.