BRAND UKRAINE запускає міжнародну кампанію про прозорість України

BRAND UKRAINE розпочинає нову міжнародну комунікаційну кампанію Transparent Ukraine. Її мета — підкреслити прогрес України у прозорості, підзвітному управлінні, цифрових трансформаціях і зниженні корупційних ризиків. Кампанія реалізується на платформі Ukraine.ua — офіційній цифровій екосистемі України для іноземних аудиторій. Кампанія стала можливою завдяки підтримці розвитку екосистеми Ukraine.ua учасниками об’єднання Прозора Мережа.

Міжнародне інформаційне поле навколо України змінюється. За даними Звіту про сприйняття України 2024 року, попри зниження частки теми міжнародної допомоги Україні у глобальному медіаполі з 32% у 2023 році до 21% у 2024, ця тема залишається ключовою у дискурсі навколо України. Фокус уваги зміщується від обговорення обсягів підтримки до її ефективності, умов використання та спроможності українських інституцій. У цьому контексті зростає потреба в чіткій комунікації про результати реформ і цифрові інструменти, завдяки яким Україна впродовж останніх 11 років досягла неймовірних результатів у прозорості врядування, відкритості до громадського контролю та участі у прийнятті рішень.

Імідж України має еволюціонувати від образу країни, що потребує допомоги, до ролі країни, яка втілює ефективні рішення та навіть пропонує їх світу.

Ми знаємо, що тема корупції в Україні має давню історію. На шляху боротьби з цією проблемою ще багато результатів, які потрібно досягнути. Але на тій частині шляху, яку ми як суспільство і держава вже здолали, є неймовірні успіхи та приклади, які потрібно знати і комунікувати. 

Ми створили цю кампанію, щоб підтримати всіх, хто комунікує про Україну за кордоном — дипломатів, журналістів, експертів, представників громадянського суспільства.

Transparent Ukraine допомагає не уникати складних запитань, а відповідати на них впевнено, опираючись на перевірені факти, цифри й пояснення. Ми зібрали ці дані в єдиний наратив — зрозуміло, сучасно та англійською мовою.

Ми запускаємо кампанію до початку роботи Ukraine Recovery Conference у Римі. Адже тема відновлення України напряму залежить від довіри партнерів.

Чому це важливо зараз?

• Кампанія відповідає на зростаючий міжнародний запит на відкритість, ефективність і підзвітність.
• Підсилює репутацію України як лідерки цифрових рішень і джерела досвіду, релевантного для інших країн.
• Змінює фокус: Україна — не об'єкт звинувачень, а суб'єкт, що формує глобальні рішення.
• Україна не створює проблеми — вона пропонує рішення, які заслуговують на визнання та довіру у світі.

Ми віримо, що матеріали кампанії допоможуть збагатити ваші дискусії про довіру до України та посилити наші позиції в світі. Знайти матеріали кампанії можна у спеціальному розділі на Ukraine.ua/transparent-ukraine, а також на сторінках Ukraine.ua у соцмережах англійською за хештегом #TransparentUkraine.

Щиро дякуємо партнерам з МЗС України, Мінцифри, Міністерства розвитку громад і територій та НАЗК за консультації та допомогу в підготовці матеріалів кампанії.

Ця кампанія стала можливою завдяки підтримці розвитку екосистеми Ukraine.ua учасниками об’єдання Прозора Мережа. Ми дуже цінуємо це партнерство, завдяки якому наша команда отримала можливість реалізувати ідею, яку давно розробляли, з повним збереженням незалежності редакційної політики екосистеми.

Прозора Мережа – це об’єднання українських банків та однойменна інноваційна платформа для миттєвих і прозорих платежів, створена для міжнародних організацій, урядів, донорів та бізнесу. Банки використовують технологічні рішення компанії DCM для забезпечення миттєвих переказів між рахунками, автоматизації, контролю руху коштів у реальному часі та запобігання фінансовим зловживанням, створюючи новий стандарт фінансової прозорості.